Livro mostra relação do design e luxo no Brasil
Com 136 páginas, o
livro “O
Poder do Design: da ostentação à emoção”
é a primeira obra brasileira
que aborda o luxo no Brasil.
A obra contribui para a compreensão das transformações no conceito de bens de luxo no século XXI, ressaltando a profunda interferência do design na escolha dos consumidores e na abertura de novos mercados no Brasil e no mundo. Aprofunda a análise de estratégicas de diferenciação desses produtos num contexto cada vez mais concorrido e globalizado. Valores como qualidade de vida, compromisso social e consciência ecológica se sobrepõem à mera imagem de ostentação e agregam aos objetos sentidos mais nobres e duradouros.
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O que há de comum entre uma Mercedes-Bens e uma garrafa de cachaça? A resposta é simples: o design. Sabemos que uma Mercedes possui valor monetário maior que a cachaça, porém, o valor cultural e simbólico da água-ardente brasileira, entre outros produtos, tornou-se expressivo no mercado internacional, a qual vem trabalhando sua imagem para se tornar uma bebida classificada como destilado de luxo.
O design é uma das atividades que mais cresceu nas últimas décadas. Isto se deve ao fato de que, em um mercado cada vez mais competitivo, o design funciona como estratégia de diferenciação, na tentativa de se criar uma identidade e um estilo próprios, explorando símbolos da cultura nacional.
Ciente disto, a Doutoranda e Mestre em Design pela PUC-Rio e Especialista em Marketing pela FGV-RJ, Kátia Faggiani, apresenta a primeira obra brasileira a abordar o luxo no Brasil e suas características. Mostra que o design pode agregar valor a bens e transformá-los em “luxo”, de forma que nossos produtos tornem-se dignos de exportação, num ideal de perfeição, requinte e esmero, concorrendo com o mercado internacional. |
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O primeiro lançamento do livro O Poder do Design: da ostentação à emoção, que apresenta um olhar sobre o design e o luxo no Brasil, foi no dia 10 de fevereiro de 2006, às 19 horas, no CARPE DIEM, consolidado como referência e centro de atividades culturais em Brasília. A designer contou com a presença de ex-alunos, professores, empresários e amigos da Capital. Apresentada em paralelo a comentários e críticas de vários autores, a obra analisa o comportamento do consumo de bens de luxo brasileiros, acompanhando seus vários significados, buscando entender motivações, e como o design pode interferir em suas escolhas. |
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Produtos símbolos da cultura nacional, como o café, e setores como alta costura, acessórios, jóias e moda, têm ganhado evidência no mercado exportador, incentivados pelo próprio governo brasileiro. “Empresas como ‘L'acqua di Fiori’ têm seus frascos expostos em vitrines dos Emirados Árabes como artigos de luxo”, diz a autora brasiliense que, depois de 2 anos de pesquisa no Rio de Janeiro, retornou a Brasília para o lançamento do livro.
Com um conceito simples, Kátia Faggiani descreve o luxo no século 21: “O luxo, atualmente, é o sonho ou aspiração de cada um, é o que dá prazer à alma, como encontrar tempo para um almoço em família em meio ao corre-corre diário. É uma concepção de vida onde o supérfluo e o necessário encontram um equilíbrio”.
A carência de bibliografia sobre o tema faz deste livro uma contribuição significativa para uma melhor compreensão da mudança cultural pela qual a sociedade brasileira passa.
A obra é destinada a estudantes de comunicação, design e áreas que exerçam a criatividade como diferencial. O livro contou com o apoio do FAC - Secretaria de Estado da Cultura - e da Editora Thesaurus.
Lançamento em
29
de novembro
de 2006,
no
Centro de Design do Espírito Santo
Flashes do lançamento
em Vitória
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Lançamento
em
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Lançamento no
18 de abril de 2006, na ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing). Flashes do lançamento no Rio de Janeiro |
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Sobre a autora:
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Kátia Faggiani é uma das pioneiras no estudo de bens de luxo no Brasil. Doutoranda e Mestre em Design pela PUC-Rio e Especialista em Marketing pela FGV/RJ, onde atua como tutora do FGV Online. Professora de “Design” e "Moda e Figurino”, desenvolveu com apoio do CNPq o CD-ROM “A Arte de Produzir Jóias” e participou de diversas exposições, dentro da área, no Brasil, Portugal, Itália e Romênia. Em paralelo produz coleções para particulares e empresas do ramo joalheiro, tendo algumas de suas peças premiadas em concursos no Brasil e em Portugal. Graduada em Desenho Industrial pela Universidade de Brasília, sua experiência profissional é marcada também pela atuação literária, como autora de diversos artigos publicados em mídia nacional e internacional e pela atuação em agências de publicidade da Capital. |